Welches Konzept wofür?

In den letzten beiden Blogposts haben Sie erfahren, was ein Konzept ausmacht und warum man für Vorhaben im Optimalfall ein Konzept erarbeitet

Stellen Sie sich nun vor …

  • Sie möchten in den nächsten 5 Jahren Ihre Serviceleistungen ausbauen und damit in den Köpfen der Kunden verankert sein?
  • Sie haben jährliche Fixpunkte wie Messeauftritte, Kampagnen und Mitarbeiterevents und möchten diese strukturieren?
  • Sie planen eine neue Konzern-Website und müssen Ihre Identität, Ihr Corporate Design, mehrere Sprachen und Leistungen unter einen Hut bekommen? ?

Unterschiedliche Situationen erfordern unterschiedliche Konzepte. 

Anhand der obigen Beispiele sehen Sie, dass jede beschriebene Situation einen unterschiedlichen Zeithorizont, unterschiedlichen Einfluss auf Ihre Unternehmensstrategie und mit Sicherheit auch einen unterschiedlichen Reifegrad der vorgeschlagenen Maßnahmen und Schritte aufweist.

Folgende Konzepttypen lassen sich unterscheiden und folgendermaßen einordnen: 

Abb. 1: Konzepttypologien, angelehnt an Schmidbauer/Knödler-Bunte in "Das Kommunikationskonzept", 2004

Während das Strategiepapier relativ grobe, zukünftige Unternehmensentwicklungen skizziert, bildet der Masterplan die breit angelegte Basis für weitere, konkretere Kampagnen und Schwerpunkte. Der konkrete Jahresplan trumpft dann schon mit einer Sammlung, Kalkulation und Zeitplanung konkreter Maßnahmen im Jahresverlauf auf. Ein Projektkonzept hingegen ist deutlich weniger strategisch relevant – wichtig jedoch ist, dass das Projekt selbst den Strategie- und Zielvorgaben des Unternehmens und Vorhabens entspricht. Ein Maßnahmenkonzept – dessen Name etwas widersprüchlich anmutet – ist ein Bündel von Aktionen, die innerhalb eines übergeordneten Projekts, meist zeitlich sehr dicht gesetzt werden. 

Unterm Strich

Ein Konzept – in welcher Ausprägung auch immer – ist also deutlich mehr als ein Stapel Papier. 
Es ist eine richtungsweisende Arbeitsgrundlage zur erfolgreichen, strategiekonformen Planung und Realisierung seiner entwickelten Maßnahmen – und es erleichtert allen Beteiligten das Leben! 

 

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